Tras haberse hecho con la totalidad del club, Ashley nombró como directivo a Chris Mort, camiseta seleccion brasil 2022 un abogado con bastante experiencia. Todo el mundo creía que Freddie Sheppard acabaría siendo el presidente del club que mientras estaban negociando la futura venta, tienda betis aprovechó para nombrar al ex-técnico del Bolton Wanderers Sam Allardyce como nuevo gerente del club. Finalmente el 7 de junio de 2007 Ashley se convierte definitivamente en el nuevo propietario tras varias reuniones con el resto de accionistas.